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换帅三个月:腾讯网络媒体事业群改革迎挑战

发布时间:2017-06-17     来源:未知 查看:打印  关闭
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原文题目:腾讯网络媒体事业群酝酿改革应对今日头条

腾讯网络媒体事业群酝酿改革应对今日头条

2017年3月24日,腾讯宣布由COO任宇昕接替腾讯副总裁刘胜义兼任OMG(网络媒体事业群)负责人。换帅三个月后,OMG行将迎来一场变更,据《财经》记者了解,变革的第一个慷慨向是将OMG的效果广告业务智汇推与CDG(企业发展事业群)的效果广告业务广点通整合;第二是大方向是OMG将撤消从前的频道负责制,成立大原创内容部门与大内容运营部门。

据《财经》记者懂得,这一轮中心思路是以传统的销售驱动转变为技巧驱动,同时减少内讧,以应对当前最大的竞争对手今日头条带来的挑衅。

一位腾讯人士对《财经》记者表示,在3月的人事变动中,将广告出身的刘胜义换成以产品技术bodog亚洲hobc出身的任宇昕也体现了这个思路。

腾讯内部的广告收入主要来源于品牌广告与效果广告。所谓品牌广告,即传统的客户端、视频的广告售卖业务;效果广告则是通过大数据剖析和技术作用,通过推送被转达至消费者的广告。相对于品牌广告,效果广告更轻易直接回收流量效果,广告主亦只需要为可权衡的成果付费。

在2015年,腾讯已经进行了一次广告平台的整合。微信的广告部门与SNG(社交网络事业群)的广点通一起被划分到了CDG(企业发展事业群),共同成立了社交与效果广告平台部。但在2015年这轮调整中,OMG的效果广告依然由旗下一支独立的团队智汇推负责。

一位腾讯CDG人士告知《财经》记者,在最初,广点通与OMG的智汇推作为两个完全独立的业务,简直没有资源的竞争关联。但随着广点通的不断壮大,尤其是智汇推开端加大做效果广告平台的力度,二者开始存在客户与资源的竞争。

“固然目前广点通更强势一点,但广点通确切是感想到了智汇推的威胁,所以想把OMG的效果广告业务也拿过去。”上述人士表现,终极方案还没肯定,但这个问题已经探讨已久,而且讨论的计划始终对智汇推比较不利。

不可否定,广告业务已经越来越成为腾讯收入的主要起源之一,腾讯需要对其进行进一步的资源整合。2015年第一季度,腾讯广告收入为12.16%,在2016年第四季度占比已经回升至19%。OMG旗下的腾讯新闻客户端、每天快报、腾讯视频等产品均是重要的广告收入来源。


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