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专访小红书:四年以后,小红书向左,今日头条向右

发布时间:2017-06-14     来源:未知 查看:打印  关闭
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2017年6月6日,小红书度过了它的第四个周年庆。

这家许多女生眼里的“购物宝典”,曾在开办16个月内完成了3轮融资,成为了上海创投圈的一匹黑马。但近两年,它的节奏却仿佛慢了下来,没有新一轮融资的消息,关于它的新闻博彩之家报道也随之减少,甚至在前段时间传出了小红书要被卖的传闻。

在外界的议论和预测中,小红书迎来了它的第五个年头。在6月6日当天,小红书的周年庆特卖日,开卖2小时,销售额就超过1亿元,在苹果App Store购物类下载排名第一,免费总榜单排名第一。好像,它想用这些数字来证明本人还过得不错。小红书CEO 毛文超在接收36氪记者采访时表现,这一年小红书固然看起来“宁静”了,但却有许多让他骄傲的成绩:整个2016年,小红书的精选商品SKU从1万增长到15万,用户总量从2400万上涨到5000多万。

最初这家公司给人的印象,是一个在女生心中关于美妆、个护的购物宝典。但现在翻开小红书,你会发现除了美妆和个护以外,还涌现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆、甚至金融保险类的信息分享。

此外,销售商品的“福利社”变成了“购买”按钮,频道内销售的产品除了小红书自营的“福利社”供给以外,还有很多来自第三方平台上的品牌商。从去年6月开始,小红书逐步增加了第三方平台的商品,尽可能多的保障每条购物推荐内容后,能够有越来越多的商品可以直接在小红书上被购买。截至目前,来自第三方卖家平台的商品和自营商品的比例已经到达了5:5。

换句话说,用户可以在小红书得到的消费信息越来越多,可能购置的产品也越来越多。这是一个伟大的信号,解释这家公司正在拓展自己的边界,尽可能涉及生活的方方面面,笼罩更多的消费内容和品类。

假如说小红书在从前一年有什么最大的转变,那确定是,这本“购物宝典”正在变得越来越厚。

从2015年底开端,开创人瞿芳就意识到,用户对于好生活的需求不仅来自美妆和个护,而是来自生活的方方面面,想要让社区得到更快的增长,进步用户数目,就必需知足用户多维度的需求。

但在这之前很长一段时间,由于小红书采取的是人工编辑推荐的形式,内容还局限在美妆和个护的推荐。然而实际上,用户在社区中能够分享各种品类的消费信息,由于人力有限,这些信息很长一段时间被埋藏在底部,很难被挖掘。


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